Piero Busnelli baute ein Unternehmen um ein Material herum: geschäumtes Polyurethan,
das erstmals frei geformte Polstermöbel erlaubte.

Was daraus entstand – Gaetano Pesces Up-Serie, Bellinis Le Bambole –
prägte das Bild italienischen Wohnens in den Siebzigern
und machte Technologie zur Gestaltungsfrage.